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必威官方网站娱乐场

日期:2010-3-23 13:45:33  点击:5681
DM必威方案
 
写字楼必威:
上海写字楼白领大多接受过高等教育,具有较高的品位,有独立的经济基础, 特别崇尚高档的、奢侈的东西,敢于尝试新潮,同时善于调动他人的购物热情,对品牌有较高的忠诚度,消费能力强,消费意识先进而活跃,为高档时尚消费品和服务市场的主力消费群;同时,上海写字楼白领也是公司消费和团购消费的重要市场。上海写字楼白领覆盖上海高收入人群 80% 以上,上海必威整合上海所有写字楼白领资源,为客户占领“白骨精”人士为核心的消费市场建立品牌,迅速为您占领市场。

 
服务内容:
1.宣必威片、名片、明信片、会员专刊、杂志等无址配送、必威、有址寄递、报纸的夹页、杂志夹页配送等。
2.各专业书籍、娱乐场、杂志的订阅、推广实行实名签收配送,签收对象可为:收件人本人、同事及家属等。其到达率为100%。
3.商业营销目录、新产品推广、旅游产品推介等配送、寄递、签收。
 
主要必威地点: 徐家汇、中山公园、南京路、莘庄、五角场、陆家嘴,淮海路,虹桥古北等主要CBD商圈等区域中高档写字楼必威及主要商住两用楼必威。  
主要服务客户:餐饮、旅游、网购、通信、IT、数码、金融等重点客户和零售、娱乐、服装、礼品、美容、等针对写字楼必威客户。
 
写字楼必威范围如下所示
 
写字楼必威价格:
1. DM写字楼必威价格:根据DM的规格、数量、投放区域而确定具体的必威价格。
2. 杂志、娱乐场写字楼必威价格:根据杂志、娱乐场的规格、重量、数量、投放区域而确定具体的必威价格。
 
社区广告无址必威根据营销目的的不同,可分为:
1、必威型:   
 此类是商家进行必威的经济实惠的广告形式,一般商家都在相对固定的商圈如:1公里、3公里、5公里范围内进行DM必威,由于此类广告传播速度快,反馈快,能带来销售额明显提升,所以此类方式最适合需要进行必威的商家进行DM必威。如超市大卖场、客户群为社区网站的中小商户或公司。      
2、推广型:   
此类客户一般以形象推广和提高知名度为目的,不发布必威信息,此类由于是以形象推广为目的,决定了DM必威量必须很大,往往在几十万份以上, 通常需要覆盖许多个社区采取DM必威,适合资金比较雄厚的公司,如房地产公司,汽车公司,银行、证券、保险等金融行业。       
无址必威区域筛选方法:
①可先选择最佳必威区域,后确定DM必威数量;  
②以邮编内所有小区网站为基础单位确定DM必威区域;  
③以门店周围公交线路和免费班车途经区域,作为DM必威范围;      
④测定到目标步行5分钟自行车10分钟汽车15分钟作为DM必威区域;  
⑤以门店所在地为圆心,若干距离(1-5公里)为半径,圈定必威范围;    
⑥以一定的条件(房屋建筑年龄、房价等)选择投放区域中的某些小区或地址;   
⑦测定卖场门店商圈内各区域的渗透率,根据渗透率的不同选择DM必威区域和数量。   
无址必威特点:广告目标受众具有相同的地域特征,消费水平,综合特性,目标受众集中,广告投放相对精确,反馈率较高,必威范围广、密度大、影响力大,成本预算灵活、可控,相对合理。       
无址必威方案:
一、我们可根据客户要求制作目标区域的网站社区地图以及该小区名称、基本情况以及户数的明细情况表,可以准确地计算出目标区域投放宣传品的合理数量,DM必威工作完成后向客户出具必威报告书。
二、广告投放后,广告主可借助产品销售数量的增减变化或其他销售参数变化来了解广告信息传出之后产生的效果,根据不同市场的即时反应调整DM必威投放方向、投放思路、投放密度。
三、商家可以针对固定的人群定期以相同风格不同主题做DM必威广告宣传。阶段式或反复式等形式推广,以增加社区网站对商家的了解和认知,在必威信息的刺激下,消费者容易产生购买冲动并容易形成习惯性购买,由于直投带来的销售额明显提升。
 
必威传媒必威实施方案:
 
(一)关于准备

1、开始工作前需确认如下资料准备齐全
需必威的DM单(由发行站站长/征投主管统一分发到必威员)
必威反馈表(统一格式)
工作服、工作证(如果穿工作服会给必威带来麻烦可以不穿、戴)
(二)关于实施

1•工作流程
在自己的必威路线上找到必威通知单所指示的必威区域
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到达目标必威区域
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到达目标派送楼盘
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进入单元,投入住户信箱
(三)必威通知单的使用方法

1、明确指定必威员的责任必威区域和必威份数
2、避免必威员重复必威或必威不到位
3、分为精确必威和自选盲投两种方式,详见操作规范
4、必威结束当晚必威员填写完毕必威反馈表上交站长(时间太晚来不及要先电话告之站长/主管,可以次日再交)

(五)对必威员的工作要求
1、衣着:
尽量穿工作服,保持整洁,带工作证。
2、礼仪:
在经过社区的物业管理部门时应礼貌的点头示意,说一声:您好。离开社区时亦应礼貌地向门卫说一声:再见!
3、业务熟悉:
每个必威员应熟知自己的必威路线图,熟知自己所辖区域的网站状况和社区管理状况,确保合格的必威效率和必威到达率。
4、必威顺序:
进入社区,先社区里面的楼盘开始必威,逐幢必威,严禁多投和漏投。 
5、必威纪律
1)必威员严禁与社区住户、小区保安等发生任何形式的口角,礼貌语言、道歉要常在嘴边。遇到任何委曲的事,应向站长/主管寻求帮助或采取正当途径必威。(如报警等)
2)未经允许,不准留DM单在物业管理部门或传达室等地方代发。
3)必威员每天必威DM完毕后必须向站长汇报必威情况,填写必威反馈表。

(六)监督检查机制
1、检查方法

接单业务员和督察员以随行方式、暗中必威、抽查等进行检查,
督察员在随行检查过程中记录某些住户的必威结果与必威员的必威反馈表对照,督察员制作检查必威的记录表上交征投中心。
2、合格标准
1A类标准:抽查数据到达率在95%以上,必威质量可以通过,获得必威费。
2B类标准:抽查数据到达率在80%-95%之间,必威质量免强通过,视情节可以扣小部份必威费。
3C类标准:抽查数据到达率在80%以下,必威质量不予通过,扣除全部必威费,视情节轻重处罚相关责任人。
4、如有住户无法按标准实施必威,请务必第一时间和站长请示!宁等第二日补投勿擅自处置
5、必威员按实际执行结果填写必威反馈表,检查员按表抽查发现表上有假,将视为作弊取消
其所有必威的必威费,或就情节轻重做出处罚相关责任人。(作弊为不可原谅之错误)
6、必威员必须保证必威的反馈记录真实、准确、清晰。

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